1月16日，首屆中國品牌人年會在廣州珠江賓館會議中心隆重召開，本屆品牌人年會由廣東省企業(yè)品牌建設促進會、全國品牌社團組織聯(lián)席會、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院等單位聯(lián)合主辦，以“創(chuàng)?耀?新時代”為主題，得到全國20多個省份品牌社團支持，廣東省委宣傳部、廣東省經信委、廣東省工商局等相關部門負責人出席大會，同時廣州凡科互聯(lián)網科技股份有限公司（下稱：凡科）也受邀參加本次年會，共同探討中國品牌未來發(fā)展之路。

品牌時代來臨，互聯(lián)網營銷越發(fā)重要

2014年5月，國家提出必須實現(xiàn)“三個轉變”；2016年6月10日，國務院發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》；今年，國家院批復設每年5月10日為中國品牌日，將品牌戰(zhàn)略上升到國家高度。國家對品牌的重視軌跡，像一支如梭畫筆，濃墨重彩地勾勒出一個品牌新時代的來臨。

隨著品牌新時代的到來，營銷也變得越發(fā)重要。眾所周知，品牌建設是一個循序漸進的過程，一個品牌的發(fā)展是從推銷到營銷再到品牌。無論是宣傳產品、傳遞品牌核心價值，還是與消費者互動，它們都屬于營銷范疇。由此可見離開了營銷，品牌建設遍無從談起。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，互聯(lián)網營銷逐漸取代傳統(tǒng)營銷，并且由于互聯(lián)網營銷的高效性大大降低了企業(yè)的人力與時間成本，得到了市場的青睞。拿凡科來說，作為一個提供互聯(lián)網營銷工具平臺，從2010年至今，其平臺上企業(yè)用戶由0增長到1500多萬。同時據(jù)CNNIC2016年中國互聯(lián)網發(fā)展報告，2016年企業(yè)互聯(lián)網營銷開展比例達38.7%，并持續(xù)保持著快速增長的勢頭。可以說，互聯(lián)網營銷已成為企業(yè)進行品牌建設的共識。

輕營銷，互聯(lián)網營銷新趨勢

如今，隨著互聯(lián)網營銷占據(jù)的地位越來越重，一大批企業(yè)也開始以全新的互聯(lián)網思維和方式對品牌建設進行嘗試。其中，凡科所提出的“輕營銷，助力企業(yè)成長”便是對品牌建設的一次大膽的嘗試。所謂的“輕營銷”其核心目標是讓企業(yè)以更低的成本獲取更多的流量。

以凡科在中國品牌人年會現(xiàn)場展示的“凡科互動”為例，作為一款創(chuàng)新型的移動營銷工具，能讓企業(yè)或將品牌、產品信息植入到趣味的游戲當中，消費者在玩游戲的過程中不知不覺接受品牌，對品牌產生好感。相比較傳統(tǒng)營銷單方向傳播，強制性向消費者進行產品的營銷，這種直接與消費者溝通的方式，便是“輕營銷”的特征之一。與此同時，凡科所提出的“輕營銷”能幫助企業(yè)進行低成本的營銷。就像“凡科互動”，使用者只需登錄后臺就能輕松創(chuàng)建一款游戲，無需專業(yè)技術；這樣子能大大降低了企業(yè)人員的成本。

如今數(shù)字技術快速地推陳出新，不斷有新的技術被應用在品牌建設上。從過去的微信商城、H5頁面，到如今火熱的小程序。這些創(chuàng)新變革擴大了品牌內涵的維度，無限擴展了品牌與消費者溝通的時間和地點的靈活度，徹底地改變了品牌建設的環(huán)境。相信隨著互聯(lián)網技術的進一步發(fā)展，企業(yè)在品牌建設的道路上變得越來越輕松。